翻訳者と翻訳者。
私はよく、宇宙人が私たちをチェックするために地球に降りてくるのではないかという奇妙な考えを抱くことがあります。
彼らは100人の科学者にビームを照射し、地球上で何が起こっているのかを尋ねました。
そして宇宙人たちはすぐに何かを学びます。これらの科学者全員が、私たちの産業活動による汚染が、単に温度の問題だけでなく、私たちの移動方法の問題でもある形で地球を不可逆的に加熱していると結論付けているということです。
そして宇宙人たちはそのことにとても興味津々です。
彼らは、私たちの産業活動が地球を不可逆的に加熱し、私たちがここで安全に暮らすことが非常に困難になっているという事実に非常に興味を持っています。
次に彼らは同じことをしますが、今度はさらに 100 人にビームを照射します。彼らは科学者ではなく、私たちのような一般人です。
彼らのうち何人が気候変動についてさえ言及するだろうか、片手で数えられるほどだ。
そのうちの 20 〜 30 人は、その用語を聞いたことさえないかもしれません。
そして、このグループに参加しているアメリカ人の中で、この問題について非常に懸念しているのは 4 人に 1 人だけでした。
宇宙人はショックを受けると思います。
なぜ人々は何が起こっているのか、それがどれほど悪いことなのかを知らないのでしょうか?
なぜ彼らに伝えないのですか？
状況の不条理は非常に明白であり、非常に現実的です。
ここで私たちが抱えているのは、コミュニケーションの失敗です。
私の仕事は気候変動について人々を教育することです。
そこで私はコンセプト、メッセージ、イメージ、用語を検討し、何百万人もの人々を対象にテストしました。
私が学んでいることをお話したいと思います。
非常に多くの人にとって、気候変動は抽象的で遠い存在であり、想像するには大きすぎるように思えます。
それを説明するために私たちがよく使う言葉、排出量、二酸化炭素、メタン、ネットゼロ、人為起源は、単に混乱を招くだけです。
朝起きて、今日は脱炭素化にとって素晴らしい日だ、と言う人はそれほど多くありません。
これらの言葉は、理解への入り口ではなく、ましてや思いやりへの入り口ではなく、障害になります。
このコミュニケーションの失敗を解決する方法は、その問題について話すことから始めるのではなく、人々から始めること、個人、つまり何百万もの他のことを頭の中に抱えている人々のことを最初に考え、それを理解し始めることです。懸念や課題、希望や願望を含め、気候変動は人類がこれまで直面した最大の脅威の一つです。
そして、人々が気にしなければ、必要な程度ではなくても、私たちはそれに直面しません。
気候コミュニケーションに対する人間第一のアプローチには、3 つのシンプルなことが必要です。
1つ目は、明白で明白で普遍的な言語です。
確かに言えるのは、炭素排出量やネットゼロという言葉は、科学の本でよく出てくる用語のほとんどが人々には理解できないということです。
そして率直に言って、初心者にとっては、その多くは実際にはそれほど悪く聞こえません。
50年で2度暖かくなる？
あるいは、あまりにもひどい音なので、頭が混乱することさえありません。
1.
氷が2兆トン？
混乱と絶望は理解の敵です。
言語の良いテストは、それを聞いたときに何が頭に浮かびますか?
気候変動という言葉を聞いたら、何が頭に浮かびますか?
まあ、ほとんどの人にとって、答えは「それほど多くはない」です。
言葉が生々しくない。
私たちに必要なのは、誰もが理解できる生き生きとした言葉です。
実際に気候変動とオゾンホールを混同している人がいかに多いかは注目に値します。
アメリカ人の10人中4人以上が、オゾンホールが実際に地球温暖化の原因になっていると考えている。
そして、彼らの多くはオゾン層破壊についてよく覚えており、理解しています。
何故ですか？
穴なのでレイヤーです。
人々はそれを見て、想像し、共感することができます。
すぐに理解できるシンプルな比喩を使用しています。
気候変動についても同様に「なるほど」と思われるちょっとした話をご紹介します。
人類が地球上に誕生して約30万年。
しかし、私たちがこのような汚染を始めたのはここ 60 年ほどのことです。
私たちの汚染は何千年にもわたって空気中に留まり、大気中の熱を閉じ込める厚い毛布を作り出します。
その熱は、より強力なハリケーン、より大きな火災、より頻繁な洪水、そして何千もの種の絶滅を引き起こします。
しかし、良いニュースがあります。
汚染の広がりを止めるには、汚染を止めなければなりません。
この汚染ブランケットの枠組みは、人々に問題を理解してもらう上で私たちがテストした中で最も効果的なものの 1 つです。
それは視覚的で鮮明であり、人々がそのメッセージを聞くと、はるかに夢中になります。
彼らはそれを理解しています。
他にも、人々の心に残る日常的に話される言葉や概念がたくさんあります。
温めるのではなく、過熱してみてください。
気候の代わりに異常気象について話しましょう。
クリーン エネルギーについて言及する場合、急速に安価になっているため、安価なエネルギーとも言えるかもしれません。
汚染が確かにそうなのと同じように、「不可逆的」という言葉は本当に人々の注目を集めます。
また、米国に住んでいて気温の上昇についてどうしても話さなければならない場合は、念のために華氏を使用してください。
重症度が倍増します。
あなたの子供の生涯で9度というのは、かなり深刻に思えます。
1.
パリ協定を満たすまでの摂氏5度なんて無視できるレベルだ。
これは、難解な政策言語を超えて、私たち全員が直感的に理解できる言語に移行することです。
それが最初のステップ、理解です。
しかし、関連性のない理解は無舵です。
したがって、2 番目の鍵は、気候があなたにとって、あなたの人生にとって、個人的に重要なものであると感じさせることです。
誰も政策提案についてひらめきを持っていません。
目覚めは個人的なものです。
それらには地域的な関連性があります。
それらはあなたの人生とあなたの懸念に関するものです。
一例として、フロリダの数千人に 2 つのメッセージを提示しました。
ある人は、気候変動を止めるために排出量をゼロにするよう要求するよう求めた。
別の人は単に「私の洪水を止めてください」と言いました。
後者のメッセージは、注意を引くのに 4 倍以上効果的でした。
局地的な洪水は地球温暖化よりもはるかに重要だった。
必要とされているのは、より良い政策説明ではなく、より深く、より個人的なつながりです。
別の例を示します。
私たちは、優れた女性気候科学者のチームと協力して、メッセンジャーとしての声を高めるお手伝いをしています。
彼らはそのキャリアをこの問題の研究、北極のプロセスを理解するための複雑な計算モデルの開発、そして山火事の煙に含まれる窒素を測定するために飛行機に登ることに捧げてきました。
彼らは科学について知る必要があるすべてを教えてくれましたが、私たちが彼らに尋ねたのは、なぜそれを研究するのかということでした。
そして彼らは、自分たちの娘や息子たちのこと、子供たちのために世界を安全で健康で活気に満ちたものにしたいと考えていることを私たちに語りました。
そして、これらの個人的な話を他の親たちと共有すると、彼らは地球の気温のグラフを見つめるよりも、気候変動についてはるかに深く関心を持つようになりました。
人々は、子供のためにより良い世界を作るために人生を捧げた親の姿を目にします。
すべての親はそれに共感するでしょう。
それは私にとって重要なことです。
適切なメッセージとは、気候変動と個人のアイデンティティを結びつけるものです。
未来の人生ではなく、私たちの人生。
世界ではなく、私たちのコミュニティです。
私たちの価値観は必ずしも環境保護主義ではありません。
そして子供だけではなく、私たちの子供も。
最後に、気候コミュニケーションのパズルの 3 番目の鍵は、気候変動が私のような人々にとって問題であることを示すことです。
人間は社会的な動物であり、それは信念の形成にも当てはまります。
まったく同じメッセージを多くの人に提示することはできますが、アクセントや背景が似ている人からのものであれば、メッセージの効果が 2 桁向上することがわかります。
ここに、本当に要点を突いた予期せぬメッセンジャー、私たちがフロリダマンと呼ぶ男がいます。
彼は北フロリダの住人で、ビールを飲みに行ったときにコンビニにワニを連れ込んだため、法律に関するちょっとしたトラブルに巻き込まれた。
最も明白な気候変動メッセンジャーというわけではありません。
しかし、彼が自分の生き方についてどのように悩んでいるかを彼なりの方法で説明するインターネット広告に出演したとき、フロリダの保守的な若い男性の間で気候変動への懸念が大幅に高まりました。
ほとんどの人は、自分自身を環境活動家だとは思っていません。
そして彼らは気候変動を環境保護主義の問題として捉えています。
しかし、こうした狭いアイデンティティマーカーから脱却したメッセージは、この問題を共感できるものにします。
彼らは人々に気を遣う理由を与えます。
つまり、中心となる考え方は、人々に問題を説明するのではなく、基本的に人々をこの問題に引き込んで、「分かった、それは私にとって重要だ、私のような人にとっても重要だ」と言ってもらうことだということです。
そのとき初めて、私たちは行動を起こす準備が整います。
もし私の話に出てくる知的宇宙人がコミュニケーション能力にも優れていたとしたら、彼らは私たちに「おい、地球人よ、気をつけろ」と言うだろう。
あなたは大規模な汚染を蓄積し、家を過熱させており、あなたが愛する人や物に悪影響を与えることになります。
これはあなたがやったのですから、修正することができます。
私たちはただ、私たちの故郷に住む80億人の同胞に何が起こっているのかを知らせなければなりません。
他に選択肢はありません。
そして私たちがそうするとき、私たちは、私たちの将来のためのこの巨大だが勝利可能な戦いに取り組むために必要な国民の意志を達成するでしょう。
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