そこで私はあなたを解放運動に勧誘するためにここに来ました。
さて、心配しないでください、これはあなたが着なければならない制服ではありません。
あなたはあなたらしく来てください。
そして、私は非常に具体的に言うつもりです。
私が誰であるかについて非常に具体的に説明します。
私が誰であるかについて非常に具体的に説明します。
そして、私は自分が誰であるかについて非常に具体的に話すつもりです。
あなたはあなたらしく来てください。
それで、あなたはおそらく疑問に思っているでしょう、では、私たちは何から解放されているのでしょうか？
私たちは際限のないデータの重みから解放されつつあります。
私たちは過去に縛られるのに忙しいので、未来に進むことができないように私たちを縛り続けます。
では、どうすれば自由になれるのでしょうか？
自由は私たちの直観から来ます。つまり、ここにあるものですが、実際には完全に定量化することはできません。
時にはそれをうまく説明することすらできないこともあります。
その直感、それがそれです。
さて、私はデータと直感、創造的なアイデアが絡み合うマーケティング分野でキャリアを積めたことが幸運です。
しかし、私のキャリアの初めに、私のアイデアを成功させるにはデータが非常に重要になるだろうと言う上司がいました。
右？
アイデアをデータに固定します。
うまくいくかどうかを予測して、それが実際にうまくいったかどうかを確認できます。また、その逆も可能です。
そうですね、つまり、私はそのアドバイスを受け入れました。
多くのアイデアをそのままデータに焼き付けました。
インスピレーションを受けることもありましたね。
何かが動いているパターンが見えたら、ああ、ほら、ほら、これなら追えるよ、って言うんです。
もしかしたらうまくいくかも知れません。
しかし、課題は、私のアイデアがそこで止まってしまったことです。
彼らは実際には飛び立ちませんでした。
アイデアが電気に基づいていることを知っているからです。
あなたが知っている？
のようなアイデアがシャープになります。
彼らはここに全力疾走し、ここに行き、そしてそこに移動します。
それらは非線形です。
なんだか白昼夢のような気がします。
あなたが知っている？
直感があなたをそこに導きます。
まさに地平線上にあるもののように感じます。
あなたが知っている？
そして時々それははっきりと焦点が合うようになります。
目が覚めると、それが何であったかを正確に覚えています。
アイデアってそんな感じですよ。
そして、実際にそこに到達するのに役立つのはあなたの直感です。
それはとても実用的なものから魔法的なものへと変化します。
今では、私の直感を肯定してくれた初期の上司にも、とてもとても感謝しています。
私はスパイク・リーと彼の広告代理店で働いていました。
これは 2000 年代初頭のことでした。
そして当時、ペプシは主要ブランドで実施しようとしていたキャンペーンのコマーシャル制作を彼に依頼していた。
スパイクはオフィスの全員に、コマーシャルに出演できる人材について考えをまとめるように頼みました。
当時、私はアカウントエグゼクティブ補佐でした。
私よりもはるかに先輩で、自分たちが何をしているのかを正確に知っていて、素晴らしいアイデアをたくさん考え出していた人たちがいました。
それで私はデータに行きました。
彼らはビルボードのチャートに行き、誰がトップなのかを調べました。
彼らはアルバム販売に行って、誰が売れているのか、誰が本当に大衆に愛されているのかを確認しました。
彼らは専門家がまとめたリストを調べました。
誰がトップにいるの？
本当に勝つのは誰だ？
長寿なのは誰ですか？
そうですね、私はそのデータをまったく理解していませんでした。
見ることはできましたが、えー、それを解釈できるかどうかはあまり自信がありませんでした。
それで私は知っていたもの、それがMTVに行きました。
MTV で『ヒップホップのカルメン』というテレビ用映画が放送されていました。
私はそれが好きだった。
ビヨンセ主演でした。
さて、これは魔法だと思いました。なぜなら、一体誰がヒップホップとオペラを結びつけたのでしょうか?
魅力的な。
だから私はビヨンセに一票を投じた。
さて、もちろん今日では、誰もが「もちろん、それはとても理にかなっている」と思うでしょう。
なぜ彼女に賭けないのですか？
はい、彼女は勝者です。
しかし、当時のデータは違うことを教えてくれます。
ご存知のように、ガールズグループから出て成功したソロアーティストは多くありません。
私の意見では、それは 1 つだけです。
ダイアナ・ロス。
はい、その人です。
ビヨンセも別です。
そのため、当時は誰も彼女に賭けていませんでした。
しかし、スパイクが私の直感を肯定し、彼の直感に従ってくれたことにとても感謝しています。
そして今日、彼らはかなり成功したと言えます。
20年経った今でも、私は毎日自分の直感を使っています。
私はNetflixの最高マーケティング責任者です。
おそらく、私がアカウントエグゼクティブ補佐だったときは、それほどリスクが高くなかったので、直感を使うことができたのに、誰が気にしただろうか、とおそらく言うでしょう。
そしておそらく今日は違うでしょう。
そうではありません。
私は毎日、15 秒、30 秒、60 秒、90 秒など、もっと長いものを視聴するよう促すキャンペーンを検討する義務を負っています。
毎日。
ですから、何かがすぐに泣かせるものなのか、すぐに笑わせるものなのか、怖がらせるものなのか、インスピレーションを与えるものなのかを直感で理解する必要があります。
そして、私がそう感じているなら、おそらくあなたもそう感じているのではないかと思います。
さて、それは私だけではありません。
これを行う人は他にもいます。
1人は100年以上前のヘンリー・フォードです。
彼は、モデル T を発明していた当時の人々に、そのようなものが欲しいかと尋ねていたら、この新しい発明ではなく、より速い馬が欲しいと答えただろうと述べたと考えられています。
それはかなり強力だと思います。
あるいは今日を見てください。
より最近の例では、エド・バスティアンとデルタ航空のチームは、直感に基づいて、飛行機に乗っている人がより安全に感じられるよう、真ん中の席を空けておくという制限を設けた後、ある程度の距離を置くことを決定したと思います。 、それらの制限が解除された後も、真ん中の席はまだ開いたままだったということです。
さて、私は彼らがその決定で毎日何百万ドルも失っていたと確信しています。
しかし、その直感は正しかったのです。
より安全だと感じますか？
より安全だと感じますか?
何が私たちをより安全に感じさせてくれるでしょうか？
それは正しいことだと思います。
さて、私たちは皆、2020 年と 2021 年を見て、何が起こるかを実際には予測できないことを理解できます。
本当のところは分かりません。
しかし、私たちが知っていることはここにあります。
私たちを心地よくさせるもの、怖がらせるもの、お互いのつながりをより強く感じさせるものは何でしょうか?
ご存知のとおり、今日は贈り物です。
だからこそ彼らはそれを現在と呼ぶのです。
私が作ったわけではありませんが、とてもダサくて大好きです。
しかし、私がそれに付け加えたいのは、なぜプレゼントを返す必要があるのかということです。
ああ、あなたの直感は贈り物です。
したがって、それを使用する必要があります。
それでは、あなたのことについて話しましょう。
あなたには直感があります。
ここでも科学を活用します。
OK、私たちはデータに完全に反対しているわけではありません。
あなたが分子の集まりだとしたら、私たち一人一人が独自のパターン、独自のセットを持っているということです。
それはどれほど驚くべきことでしょうか?
私たちは二人として同じではありません。
したがって、1 つの分子が変化すると、私たちはまったく別の存在になります。
さて、私たち自身を全体として考えるなら、私たちが 1 つの大きな分子であり、あそこ、あそこの物質、あそこの物質、あそこの物質が 1 つの大きな分子で、あれも一つの大きな分子であると仮定しましょう。あちら、あちらの問題は人生であり、私たちが提供する経験、サービス、コミュニティです。
そして私たちがその問題に入ると、状況は変わります。
あなたがその問題から一歩抜け出すと、状況は変わります。
だからもちろんあなたは強いです。
では、なぜあなたの直観、あなた自身が持っているものは強力ではないのでしょうか？
私はいつもそれについて考えています。
そしておそらく、あなたはまだ大きな決断をしたくないのかもしれません。
小さな一歩を踏み出すことはできます。
練習することができます。
長い間練習してきました。
あなたにも練習を勧めたいと思います。
だから、もしかしたらビヨンセに賭けたくないかもしれない。
あるいは、Model T を作成したくないかもしれません。
もしかしたら、真ん中の席について電話をかけたくないかもしれません。
それでは、次のレベルに進みましょう。
真ん中の席。
そこで、もう少し簡単で、もう少し身近な方法に考えてみましょう。
あなたがディナーパーティーを企画しているとしましょう。
それについては安全です。
6人以上です。
そして、誰が何を好むかに関するすべてのデータを考慮しています。
ペスカタリアンかもしれない人もいます。
乳製品を食べない人もいます。
もう一人は辛い食べ物が嫌いです。
本当に本当に熱い、熱のある食べ物だけが好きな人もいます。
そして、これらすべてを考慮する必要があります。
すべてをまとめてください。
何を作るか考えてみましょう。
本当に当たり障りのない魚料理を思いつくと思います。
うーん！何かひどい。
しかし、もしあなたが自分をキュレーターとして、直感を持っている人として考えたら、そうです、すべてのデータについて考えてください。
全てのデータを入れます。
ペスカタリアン、スパイス、そのすべてです。
きっとあなたも食べたいものが出てくると思います。
ご存知のとおり、これらすべてを考慮に入れてください。
ナマズのシチューかもしれません。
本当においしいもの。
何か思い出深いもの。
まあ、おそらく中にはそれを嫌う人が一人はいるでしょう。
保証されています。
常に 1 つあります。
でも大丈夫です。
他の誰もがその瞬間を覚えており、その経験を覚えているでしょう。
そして、それは何かエキサイティングなものになるでしょう。
それで、それを考慮してください。
データについて、そして私たちがどのように生き、世界を変えたいかについて考えるとき、データは、私たちが直観的に知っていることに対する不安を和らげるために服用する薬であることを思い出します。
したがって、私はデータの使用量を減らすことを主張しています。
そして、直感をもっと実践できるようにすることです。
とても良い気分になりますよ。
本当にそうなりますよ。
自分の直感の力が実際に正確であることを自分自身で証明できたとき。
どうもありがとう。
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