権力は移りつつあります。
歴史は、テクノロジーが組織から権力を奪い、それを個人に与え、人々に与えることを教えています。
これは、印刷機が登場するずっと前から当てはまります。
しかし、その道は直線ではありません。
途中には必ず段差や回り道があります。
そしてインターネットも例外ではありません。
インターネットは私たちが意思決定を行うためのツールです。
インターネットの本来の約束は、権力を人々の手に、私たち全員に押し渡すことでした。
そしてそれは実現しました。
昨日の門番は弱体化した。
音楽レーベル、報道出版物、テレビネットワーク、それらはすべてその力と名声の多くを失っています。
しかし同時に、インターネットは新たな体制を生み出しました。
それはインスタグラムのような最も幅広い場所に権力を押し広げた。
これは予想外でした。
しかし、歴史の大きな流れを見てみると、この予期せぬ結果、一握りのプラットフォームの手に権力が集中することは、長く続く傾向ではないと私は信じています。
今後 10 年間で、私のチームと私が責任を負っているプラットフォームのようなプラットフォームから権力が劇的に移行することになるでしょう。
そして、私がクリエイターと形容したい人々のグループに。
クリエイターとは、個性がブランドであり、Instagram などのプラットフォームを使用して情熱を生計に変える人として定義しましょう。
ブレア アルマーニ、ディー ナイス、ベニー ドラマなどのクリエイター。
彼らは新しいアイデアを生み出し、限界を押し広げ、文化を推進します。
私たちも彼らと同じように彼らに従います。
そして、新しいアイデアを生み出し、限界を押し広げ、文化を推進する新世代のクリエイターが登場するでしょう。
私たちは彼らが次に何をするのかを見るために彼らをフォローしています。
クリエイターが視聴者との関係を実際に所有している世界を想像してみたらどうでしょうか?
彼らはそれを借りたのではなく、所有していました。
そして私たち全員が彼らの成功に投資した場所です。
私たちはクリエイターをサポートするためにもっとできるし、そうすべきであるため、プラットフォームがよりプラットフォームらしく機能する世界。
インターネットの誕生からおそらく 50 年が経ち、インターネットがほぼすべての業界、特に注目を集める業界にどれほどの影響を与えたかを誰もが知ることができます。
音楽、ニュース、テレビ、アート、それらはすべて破壊されました。
チャイルディッシュ・ガンビーノ、フランク・オーシャン、チャンス・ザ・ラプターのようなミュージシャンは、レーベルなしで聴衆に届く方法を見つけました。
2012年にジェシカ・イエレン氏がCNNのホワイトハウス主席特派員を務めていたとき、同ネットワークの平均視聴者数は約67万人だった。
現在、彼女はインスタグラムだけでほぼ同じ数の人々にリーチしています。
スターアスリートは、彼らがプレーするチームよりも重要ですが、50年前には考えられなかったでしょう。
レブロン・ジェームズのインスタグラムのフォロワー数はレイカーズよりも多い。
クリスティアーノ・ロナウドは、ユベントス時代よりもインスタグラムで報告されている以上の収入を上げている。
さて、私と私のチームは、クリエイターと視聴者が出会う地点で働いています。
そして、Instagram のようなプラットフォームは、過去 10 年間にわたってクリエイターに力を与えるために多くのことを行ってきました。
私のチームはクリエイターをサポートするためのより多くの方法を見つけることに夢中になっています。
したがって、権力がクリエイター側にシフトし続けるにつれて、あるいはテクノロジーが変化し続けるためにそうなるだろうと受け入れるのであれば、私たちはいくつかのことを再考する必要があるでしょう。
なぜなら、今日、クリエイターはあまりにも少ないプラットフォームに依存しすぎているからです。
そしてプラットフォームとしての私たちの役割も変わらなければなりません。
さて、私はプラットフォームがなくなると言っているわけではありません。
新しいプラットフォームは必ず台頭しますが、古いプラットフォームは必ず衰退します。
しかし、すべてのプラットフォームは、クリエイターが生み出す価値を理解するようになるでしょうし、すでにそうなっているのを目にしています。
そのため、彼らはクリエイターにより多くの権限を委譲することにますます関心を持つようになるでしょう。
さて、あなたはこう思うかもしれないし、私から言うと驚くかもしれませんが、これは実際には非常に良いことだと思います。
長期的には、クリエイターにとって最善のことが、私が担当しているようなプラットフォームにとっても最善になると思います。
アートが増えれば増えるほど、アイデアの交換が増えれば増えるほど、世界にはより多くの創造性が生まれ、私たち全員がより豊かになります。
しかし、私たちは常に世界をそのように見てきたわけではありません。
Instagram に入社する前の 5 年間、私は Facebook でニュースフィードの責任者を務めていました。
2016年の米国大統領選挙の際、私はその役割を担っていました。
私は Cambridge Analytica の時代にその役割を担っていました。
私は世界中を旅して出版社や政策立案者と話をしましたが、彼らのほとんどは私たちが間違っていることをすべて時間をかけて教えてくれました。
皆さんの中には、会社や私個人にあらゆる種類の責任があると考えている人もいると思います。
しかし、言えるのは、私たちはそれらの経験から膨大な量のことを学んだということです。
私は個人的にそうしていたことを知っています。
たくさんの教訓がありました。
そして、それらの教訓の 1 つは、パブリッシャーにとって安定性と予測可能性がいかに重要であるかということでした。
パブリッシャーは、不安定すぎるプラットフォーム上でビジネスを構築することはできませんし、ビジネスが 1 つのプラットフォームに完全に依存するべきではありません。
クリエイターにとっても同様です。
今日、私たちは、昨日のツールとは根本的に異なるテクノロジーに基づいて構築された、まったく新しいインターネットの崖っぷちに立っています。
新しいテクノロジーは新しいアイデアを可能にします。
暗号通貨、ソーシャルトークン、代替不可能なトークン、分散型自律組織。
それは本当に舌から転がり落ちます。
スマートコントラクト。
これらは、業界では Web3 として知られているアイデアのグループです。
そして、それぞれはブロックチェーンと呼ばれる基盤の上に構築されています。
ブロックチェーンについて理解しておくべき重要なことは、ブロックチェーンによって仲介者の必要性がなくなるということです。
それはどういう意味ですか？
さて、皆さんも、一度は銀行口座にお金を預けたことがあると思います。
そしてそれをしたとき、あなたは実際に仲介者、この場合は銀行をあなたに代わってそのお金の世話をしてくれると信頼していることになります。
ブロックチェーンを使用すると、仲介者や銀行を信頼せずに、デジタルマネー (この場合は暗号通貨) を保持できるようになります。
したがって、ブロックチェーンは権力の移転の可能性を提供します。
興味深いのは、デジタルマネーを保持していないことです。
そのアイデアには何も新しいことはありません。
興味深いのは、権力が歴史的に権力を握っていた者からそうでない者へとどのように移行しているのかということである。
ここにチャンスがあります。
このテクノロジーを使用すると、クリエイターがプラットフォームに依存せずに視聴者と直接的な金銭的関係を確立できるようになります。
今日、すべてではありませんが、多くのクリエイターにとって、サブスクリプションはビジネスの重要な部分を占めています。
そして、本当に素晴らしいサブスクリプションプラットフォームが存在します。
Patreon、Substack、YouTube メンバーシップ。
彼らは素晴らしいサービスを提供します。
クリエイターとしてのあなたのために、彼らはあなたのコンテンツをホストし、そのコンテンツを配布し、あなたに代わって支払いを処理します。
しかし、あなたにはコストがかかります。
あなたは、あなたが現れるそれぞれのプラットフォームの恩恵を受けています。
あなたはそのプラットフォームのルールに従ってプレイしています。
では、別のことを想像してみたらどうなるでしょうか?
クリエイターとファンの間のサブスクリプションは依然としてどのプラットフォームからも独立していますが、すべてのプラットフォームで機能します。
5 年間の視点で見ると、ブロックチェーンはクリエイターにサブスクライバーとの関係を直接所有する機会を提供します。
これをイメージしてください。
リサはジョージア州出身のカントリー アーティストで、定期購読を販売したいと考えています。
おそらく彼女は、一般にリリースする準備が整う前に、取り組んでいる曲を共有したいと考えているのかもしれません。
そして、私たちは皆リサが大好きで、リサを購読したいと思っています。
リサが会員カードのようなトークンを、購読したい人に数ドルで販売できるとしたらどうなるでしょうか?
Instagram、Twitter、YouTube、Facebook などの主要なプラットフォームがすべて、これらの会員カードを尊重することに同意したらどうなるでしょうか?
そして、その世界では、リサが最初は Instagram で地位を確立し、後で Twitter に進出したい場合でも、チーム リサを連れて行くことができ、購読者も連れて行くことができます。
そして、私たち全員がリサを愛していると確信しているため、プラットフォームごとに 1 回ではなく、1 回だけ購読する必要があります。
それは大したことです。
そしてさらに重要なのは、これらの会員カードをブロックチェーン上に構築すれば、どの企業もリサのコミュニティを彼女から奪うことはできなくなるということです。
インスタグラムは、明日には消滅するかもしれないが、彼女は購読者との関係を維持し、収入も維持できるだろう。
この考えをさらに進めることもできます。
将来に目を向けると、テクノロジーの変化がますます速くなり、ボラティリティがさらに高まることがますます明らかになってきています。
これはクリエイターにとって、新しい才能がこれまでよりも早く、信じられないほどの規模で成功できることを意味します。
それはまた、私たちの祖父母が見ていたような安定したキャリアを私たちが二度と見ることができないことを意味します。
問題があります。
この未来における課題の 1 つは、私たちの金融インフラ、特にアイデアに資金を提供する方法の大部分がインターネットよりも古いことです。
現在、企業が資金を調達する主な方法は、クリエイターが利用できる唯一の現実的な選択肢は、借金として借りることです。
住宅ローンや学生ローン、車の支払いで苦労したことのある人ならわかると思いますが、借金には多くのマイナス面があります。
私が初めて借金を経験したのは、13 年落ちの 86 サーブ 9000 ターボでした。
灰色の車、たるんだ屋根、前部の常夜灯のようなライト、私はその車が大好きでした。
でも大変でした。
では、借金の代わりに、スタートアップへの投資と同じように、人材に投資したらどうなるでしょうか?
クリエイターとして、テクノロジーを利用して資金を集め、野心を実現できる必要があります。
そう選択すれば、将来的には株式を売却できるはずです。
そして条件を設定できるはずです。
100,000 ドルの投資の場合、今後 10 年間で収益の 5% が支払われます。
そして、それらの条件をスマートコントラクトで成文化することができます。
YouTube での収益分配、Patreon での購読料、Instagram での商品販売をすべて 1 つのトークンに結び付けることができます。
あなたを信じる人なら誰でも買うことができます。
そうすることで、視聴者にあなたの成功を共有し、シェアを購入し、彼らが知っており、愛し、信頼しているクリエイターに対する公平性を築く機会を与えることになります。
そして、リサは自分の成功に直接投資する人々のコミュニティを構築できるでしょう。
そして、彼女が集めた資金があれば、探索する時間や創作する時間がさらに増えるでしょう。
メタではこれを構築できません。
単一の企業ではできません。
このようなアイデアを実現するには、業界全体で団結する必要があります。
そして私たちには先駆者が必要です。
最初にモデルを証明するために、確立されたクリエイターが必要です。
しかし、このアイデアは誰もが利用できるようになるまでは面白くありません。
もしこの機会があったなら、自分の道はどうなっていただろうかと時々考えることがあります。
そして、もしこの機会があれば出会っただろう人々のことを考えます。
副業でバーテンダーやウェブサイトのデザインをしたり、多額の学生ローンを背負う代わりに、将来的には株式を売却したかもしれません。
何をした可能性がありますか?
知るか？
しかし、このアイデアで興味深いのは、ニューヨーク市郊外のアッパー中産階級の白人の子供にその機会が与えられることではない。
それはベルリンのローラースケート界の天才ウミ・ジャンタに与えられるチャンスだ。
テリー・ローエンタールは、カリフォルニアで私のお気に入りの写真家の一人です。
そして、これを構築できれば、インターネットの本来の約束の実現に貢献することになるでしょう。
私たちは権力を人々の手に、クリエイターの手に渡さなければなりません。
クリエイターは視聴者との関係を自分のものにすることができ、創造性に投資したい人は誰でもその機会を得ることができます。
私たちは、魅力的なアイデアを持つ誰もがその情熱を生計に変えることができる世界を創造するでしょう。それは同時に、おそらく歴史上最大の組織から個人への権力の移転に影響を与えます。
ご清聴ありがとうございました。そして、私たちにインスピレーションを与えてくださったクリエイターの皆様にも感謝いたします。
ありがとう。
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ありがとう。
ありがとう。
ありがとう。
ありがとう。
ありがとう。
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